Packender Kampf des mondänen Modehauses Gucci, in der schillernden Modewelt das Image der Exklusivität zur erhalten. Die luxuriösen Accessoires des Familienunternehmens hatten in den 1980er Jahren an Glamour verloren. Billige Kopien überschwemmten den Markt. Nach jahrelangem Machtkampf innerhalb des Gucci-Clans gelingt es Maurizio Gucci mit Hilfe der visionären Modemanagerin Dawn Mello, dem Haus wieder ein exklusives Image zu verschaffen. Der große Durchbruch gelingt schließlich ohne familiäre Beteiligung. Mit dem 1993 angeheuerten, jungen amerikanischen Designer Tom Ford gelingt der Weg zurück zur globalen Luxusmarke.